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品牌設計公司和廣告設計公司的區別
來源:亦銳營銷策劃 日期:2019/6/6 13:53:50

  許多人問我品牌規劃公司和廣告公司有何差異?也有大部分客戶都分不清品牌規劃和廣告規劃的不同,所以經常在品牌規劃這塊也找廣告公司收買。下面這篇文章把這個說明的很通俗易懂,還不了解這些差異的業界朋友和客戶請好好閱讀一下。




  品牌規劃公司與廣告公司的差異品牌規劃公司做的是品牌規劃,廣告公司做的是廣告規劃。兩者有什么差異呢?


  規劃公司做的是品牌規劃,廣告公司做的是廣告規劃。


  1、品牌規劃等同于人的身體,品牌規劃首要包括品牌標識、VI系統。再延伸還會掩蓋到專賣店、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話,那品牌規劃就是規劃他的身體部分。包括骨架、血肉、五官、氣質等等。所以,品牌規劃是整個品牌視覺最關鍵的基座部分。


  2、廣告規劃等同于人的服飾,廣告規劃首要包括品牌的海報單張、促銷物料等。廣告規劃就是人穿在身上的服飾,包括發型、妝容、衣服、飾品等等。


  3、變還是不變?


  a、品牌規劃不變,廣告規劃常變。



  品牌規劃是中心,是身體,一旦定型,在較長時間內是不變的。廣告規劃是服飾,它需求活絡多變,來迎合不同的促銷活動及節日潮流。這是可口可樂的品牌規劃,它基本上是不變的。但廣告規劃要變,例如在北京奧運期間,會根據奧運促銷主題而去換廣告規劃畫面(換服飾),但其主體標識形象(身體)不會變,也就是說,人沒變,衣服換了,還是可口可樂這個人,但為了協作奧運宣揚,就換了套奧運服飾。相同,到圣誕和春節時,人依然不變,但服飾又根據不同的節日去改動。圣誕節穿圣誕裝,我國新年就換唐裝。人不變,但服飾隨節日而改動。


  這就像明星,臉和身段是不變的,但她會根據不同活動和場合,去換不同的服飾,迎合觀眾需求。這就是品牌規劃與廣告規劃的差異,品牌規劃主攻塑形,根據品牌路途描寫品牌的中心面孔、形象、氣質。而廣告規劃主攻服飾分配,根據不同的場合,為品牌規劃不同的發型、服飾等,讓它在特定場合迎合消費者需求。


  當然,品牌規劃的不變只是相對的,時間長了也要更新和進步。這就有點像明星的整形手術,割下眼皮、隆下胸,盡量去迎合潮流的需求。但這個變相對廣告的變,時間就長多了。如肯德基的品牌規劃,每隔一段年份就會更新一次。


  b、先變品牌規劃,再變廣告規劃


  品牌規劃是身體,廣告規劃是服飾。


  當品牌路途需求改動或進步時,必定是先變身體,后變服飾。服飾永遠是為身體而量身訂做的。


  早年蔡依林走的是純真的品牌路途,服飾分配的也是青春可愛型服裝。近年蔡依林要改品牌路途,同純真改成性感。首要改動的,必定是身體,所以去隆胸,然后再根據身體特征去配性感衣服。試想想,假如她不先去改動身體(隆胸),那后期的服飾分配必定難以進行,再怎樣配也難以達到現在的作用。


  相同,品牌的品牌路途更改時,也是先改中心標識,他們先找的是品牌規劃公司,將正本代表公司原含義的舊標識,改成代表新的含義的新標識。在品牌規劃系統完善后,再找廣告公司進行廣告傳達和規劃。所以,品牌要變身,必定是由內而外變,先把身體變好了,變漂亮了,再分配新衣服。




  兩者效力側重點不同


  1、品牌規劃公司就是靠規劃吃飯的


  品牌規劃公司供應品牌視覺顧問、確診、整合、規劃等效力。但總的來說就是規劃,非常專心,就靠這吃飯的。這就像高檔飯店,供應的,就是最好的飲食效力。


  2、廣告公司是靠整合效力吃飯


  廣告公司供應品牌整合傳達效力,包括廣告策劃、構思、公關、媒體、電視廣告、規劃等等。效力恰當全面,但首要賺錢的并非構思和規劃,而是媒體代理。這就像星級賓館,供應了衣食住購、商務等全套效力,但最賺錢的是住宿效力。飲食只是配套效力之一。


  3、兩者的差異


  a、規劃的主攻方向不同


  品牌規劃公司主攻品牌規劃,廣告公司的發明部則主攻廣告規劃。


  b、規劃師的方位不同


  品牌規劃公司靠的是規劃吃飯,規劃師能主導整個項目的運作。廣告公司的規劃是個副角,作業比較被逼,不管畢竟出品的質量和價值地點,能交稿就萬事大吉。


  c、出品的重視程度不同


  客人來飯店,就是為了品菜,滋味一有閃失,下次就不會來了。但客人去酒店,重視的是全體效力,飲食只是其間一個環節,很少聽有人說由于飲食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在企業中心價值的體現方面,品牌規劃公司遠比廣告公司抓得緊。


  d、規劃師比例不同


  品牌規劃公司,基本上是全規劃師部隊;廣告公司,部分恰當多,規劃部的人員一般只占總數的四分之一。許多外行的客戶做規劃時,往往以公司人數來判別實力,一聽到有30人的廣告公司,就覺得有實力。一聽到只要10個人的品牌規劃公司就不信賴。其實,一般來講,30人的廣告公司必定不如10人的品牌規劃公司規劃師多。


  4、老到的收買


  在我國,大部分客戶都分不清品牌規劃和廣告規劃的不同,所以經常在品牌規劃這塊也找廣告公司收買。但在老到的商場,客戶對兩者區分得很清楚。一般會分隔收買,在建立新品牌或進行品牌更新時,會先找品牌規劃公司協作。在品牌規劃系統完成后,就再進行廣告方面的收買。越是老到的商場,分工越清晰,規劃越專業。同價位同質量,專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服,你會選擇哪一個?


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